5月23日，世界尖端化装品牌雅诗兰黛宣告在天猫开设官方网店。雅诗兰黛断定天猫为品牌在我国首家授权出售正品的第三方电子商务网站，这也是其品牌官网以外的仅有电子商务授权途径。
关于雅诗兰黛而言，经过和我国最大的品牌及零售途径天猫的协作，有助于雅诗兰黛品牌将其高效优质的高端护肤系列、潮流彩妆以及香水系列产品介绍给不计其数的新消费者，特别是品牌开设专柜门店的81个城市以外的消费者。“雅诗兰黛品牌一直努力于在坚持品牌财物和中心价值的一起更广泛地接触到我国女人。”雅诗兰黛品牌我国区总经理吴纯宜表明，“电子商务是日益生长的途径，深受年青我国女人的喜爱。咱们对与天猫的协作感到振奋，期望品牌借由这个途径能招引到新的消费者，为她们供给高质量的、安全的产品和咱们臻致交心的效劳。”
关于天猫而言，这意味着“品牌时髦化”战略推动迈出重要一步。“咱们不仅为品牌供给新的出售通路，更期望凭借天猫对互联网的了解和双十一的经历，协助品牌找到互联网品牌推行的新玩法”，天猫总裁王煜磊表明。在此之前天猫2014战略年会上，王煜磊将品牌时髦化作为天猫重要战略之一。为此，天猫将继续招引世界大牌入驻。王煜磊曾对天猫品牌时髦化战略做过总结，其中心观念为“在我国最时髦的电子商务网站里边可以选到消费者以为最时髦的产品”。而努力为日益老练的我国消费者供给选购尖端品牌产品的一流网购体会，成为天猫团队效劳的重心。
值得注意的是，随同阿里巴巴IPO的推动，天猫“品牌时髦化”战略也在逐渐夯实。 4月25日，全球尖端奢华品牌商Burberry宣告与天猫达到战略协作,天猫成为其在我国仅有线上战略级协作伙伴。半年内，包含Burberry(博柏利)、ASOS(英国最大的线上时髦零售商)等英国大牌相继进驻天猫。5月16日晚，法国政府与阿里巴巴集团签署“备忘录”，法国品牌将团体进驻天猫。有媒体推测像法国闻名百货公司老佛爷这样的品牌也有可能触碰电子商务。继Burberry之后不到一个月时刻，世界级高端化装品品牌雅诗兰黛宣告入驻天猫。
此前天猫曾对外泄漏，期望可以在品牌时髦化、职业笔直化、会员价值化、无线个性化与效劳分层化五个方面去变革与提升天猫的效劳与途径价值。而品牌时髦化作为首要战略。来自艾瑞咨询的核算，以2013年的产品交易额(GMV)核算，天猫是我国最大的品牌及零售途径。
