5月12日至5月31日,Mistine蜜丝婷联合快手品牌开放日举办“尽情追光,泰酷一夏”主题活动。在这一场属于年轻人的狂欢中,我们看到了Mistine蜜丝婷通过不断的创新,成功从防晒霜品类中脱颖而出,收获了相当不错的战绩。
Mistine蜜丝婷作为防晒霜市场的头部品牌,在此次活动中交出了亮眼的成绩,实现全网曝光9亿+,直播间累计观看次数1390万。
Mistine蜜丝婷战绩斐然,领跑防晒赛道
此次活动中,Mistine蜜丝婷GMV突破2000万,其明星爆款防晒小黄帽GMV环比增长超290%,成为防晒品类炙手可热的王者爆品。
在最近几年的电商活动中,Mistine蜜丝婷不仅一次又一次刷新着成交纪录,更是蝉联多项冠军。比如,在今年的38大促期间,Mistine蜜丝婷的明星爆款防晒小黄帽在天猫平台爆卖18万支。和去年同期的38大促首战相比,今年的38首战预售销量增速达100%,成为当晚直播中,首屈一指的“明星”。
在众多品类争相大促抢销量的环境下,Mistine蜜丝婷依然能够交出亮眼的成绩单,更加展现出其强大的品牌和产品势能,以及在防晒市场绝佳的口碑效应。
以创新内容触达消费者,不断探索新边界
任何品牌的爆发都不是无缘无故的,Mistine蜜丝婷亦是如此。基于多年在营销活动中的经验,Mistine蜜丝婷深谙先入为主、首因效应传播原则,全面布局营销,为此次活动进行多重“蓄水”。
5月12日至31日,Mistine蜜丝婷联合快手品牌开放日,发起“防晒大作战”官方活动,用户参与话题挑战赛,成功拍摄并发布情侣防晒日常的视频,便可获得抽奖次数。通过全民任务增加用户互动率,提高互动意愿,增加整体活动曝光。此次活动以最贴近用户生活的营销方式进行品牌传播,成功吸引了年轻人的眼球,全网曝光达9亿+,实现Mistine蜜丝婷在快手的又一次品牌出圈。
为了触达更多的用户,Mistine蜜丝婷在其官方直播间更是多措并举。首先,Mistine蜜丝婷借助挑战赛的热度,邀请挑战赛中获得最高票选的消费者来到直播间, 并打造泳池场景, 将产品的防晒力与场景结合,进一步夯实产品力;同时,在直播间科普防晒知识;邀请泰星进入直播间,同期释放大量购买优惠,并借助已购买的用户通过种草的方式进行营销,进一步扩大品牌声量,占领消费者的心智。直播间最高单场观看人数450万+,最高实时在线人数4.5万+,单日最高涨粉数1.24万+。
值得一提的是,Mistine蜜丝婷此次还与多名达人进行合作,达到站内外活动声量大爆发。截至5月31日24点,种草视频播放量 3246万,达人内容互动量57万,收获6个快手热榜,微博视频热榜TOP11,此次活动传播总曝光达1.4亿+。借助快手、微博等社交属性巨大的平台流量,此次话题最后形成裂变传播,在获取巨大曝光量的同时,也与消费者产生了互动,拉近了品牌与用户之间的距离,为Mistine蜜丝婷的热卖打下了良好的基础。
布局科学防晒,以科技赋能产品
每一次大卖的背后,除了有不断针对年轻群体定向营销的功劳,还有Mistine蜜丝婷品牌自身研发实力的支撑。
今年,Mistine蜜丝婷特邀2013年诺贝尔化学奖得主、全球计算生物学领军人物Arieh Washel(亚利耶·瓦谢尔)教授成为品牌首席科学顾问。在教授的指导下,Mistine蜜丝婷开创性地从生物学角度破译了太阳光对肌肤的损伤,推出“光生物学”防晒系统。
“光生物学”防晒系统是针对紫外隔离、蓝光防护、肌底修护的全面防晒解决方案。简单来说,一般的防晒产品对光老化主要在于防御,而不是从底层修护肌肤。Mistine蜜丝婷的“光生物学”防晒系统则融合了物理、化学和生物学的全链路光防护、修护的完整防晒体系,实现不止防晒,还能修护看不见的肌底光损,将光老化“扼杀”在萌芽之时。
“光生物学”防晒系统的诞生,让防晒从“表面防护”进入了“深度抗光老”的新时代。
每个时代都会悄悄犒赏不断努力的品牌,Mistine蜜丝婷每一次辉煌的战绩,离不开科研的辛勤耕耘,亦是其不断探索营销新玩法和产品竞争力的综合体现。凭借这种差异化的创新能力和产品实力,期待Mistine蜜丝婷创造更多的奇迹。
