很长一段时间中，中国的美妆护肤市场存在一条清晰的鄙视链。最上端是欧美品牌雄踞，广受好评；中端是日韩品牌平分秋色；最下端的国货品牌只能靠下沉的定位、低廉的价格获得一席之地，同时还要背负上“鸡肋”“垃圾”等品质问题的负面印象。
而随着我国化妆品行业规划的宏观改革，政策上的大力扶持，化妆品行业到来了高速发展期，近年已转向深水区。自2015年来中国护肤品市场加速演变，持续性开拓增量市场，国货品牌如雨后春笋般争相走到消费者的视线中。从国家统计局数据来看，2023年全年化妆品零售额达到了4142亿元，同比增长5.1%。反观海关总署公布的数据，2023年全年我国美容化妆品及洗护用品进口金额为1260.2亿元，且同比下滑15.2%。显然，我国化妆品行业玩家已经洗牌，国产护肤品与进口护肤品境况已三十年河东，三十年河西。
一方面，本土化妆品行业整体呈高速发展之势，消费者对高质量产品的需求日益增长，不乏广受欢迎的高端护肤品牌和功效性护肤品牌。而另一方面，随着社交媒体的发展，以此为依托的达人直播和KOL矩阵营销带货方式衍生，也吸引一批企图走捷径，趁风口收割的品牌。例如曾经风靡一时的主打抗炎舒缓的某油橄榄产品，近日被网友爆出产品经检测竟然该主打成分添加为0。也有某名不见经传的品牌突然摇身一变网红产品，查证后得知属某MCN公司孵化的产品，该公司更是联动旗下KOL孵化了数个堪称美妆博主人手一个的大热单品。更有甚者，有一个代工厂为多个品牌和多个产品生产，套用特殊化妆品注册证编号或普通化妆品备案编号的“一号多用”模式，此乃产品靠代工、研发0投入的出品模式。
对于这样“用心做营销，用脚做产品”的品牌来说，是经不起市场考验的。因为，靠不计成本砸钱做营销，通过流量的转化获得短暂的爆红，但自身品牌实力缺位，产品品质不过关，终究是走不长远的。特别是随着美妆产品日渐增多，消费选择更加谨慎理性，开始注重产品背后的成分以及功效，原料升级和技术创新则成为国货品牌市场角逐的重要资本，因此只有重视产品的研发，才能够支持品牌的长期发展。
“唯有过硬的产品力和品牌力，才能引领麦吉丽跨越企业生命周期的不同阶段”。高端国货品牌麦吉丽的创始人郭苗女士在2023年企业年会盛典上就发表了颇有远见的看法，坚持长期主义，重视科研创新，每年以高于同行业标准持续投入产品研发，以确保品牌产品在市场上具有绝对竞争力，坚持用安全高效的护肤品让女性尽享素颜之美。
郭苗女士希望通过安全有效的产品让女性重拾素颜之美的自信，在此背景之下麦吉丽于2014年诞生。想获得自然美肌并非易事：年轻肌肤会遇到毛孔粗大、暗沉的难题，熟龄肌肤会面临肤色暗黄、面部松弛的问题。所以郭苗女士意识到要从根本上解决这些痛点，必须脚踏实地做产品、做研发，只有掌握的独特的技术优势的成分配方，才能够解决女性的肌肤之困。
于是在2016年，麦吉丽研发中心就确立了皮肤科学、行为科学、生物科学三大领域的研究来全方位的了解消费者的肌肤，科学研讨各类护肤问题的应对方案。三年后，麦吉丽持续加大对产品研发的投入，按照CNAS国家标准建造占地2200㎡的研发中心，采用国际顶尖设备，致力于工艺、制剂、配方等方面的研究。
麦吉丽精研抗衰领域多年，为寻找一种既能对皮肤产生保湿、抗老等促进作用，又天然、温和、不刺激的“完美”原料，历经上千次实验，发现独家灵魂抗老成分麦肤因。从1000种酵母中甄选1种非凡菌种Saccharomyces veronae，与北纬40度优质稻米精密发酵而来,蕴含90多种天然养肤成分。
麦吉丽研发团队表示,他们通过引入基因工程技术和独家的发酵工艺,不仅发现了麦肤因中抗衰的主要功效成分α-KG的重要作用,更定量了α-KG的含量水平,α-KG可以促进丝聚蛋白、内披蛋白、和丝氨酸棕榈酰转移酶的mRNA表达,能够促进表皮细胞的构建以及天然保湿因子的增加,可以有效激活细胞增殖,并且还能够促进皮肤水化和屏障功能。
麦吉丽首次将a-KG应用于抗衰化妆品中,直接帮助到细胞能量循环,促进表皮细胞的构建以及天然保湿因子的增加,从而加速细胞代谢,延缓内源衰老,从根本上缓解了肌肤衰老的难题。麦肤因的相关研究、实证成果被IFSCC、JCD等国际知名论坛和期刊收录，还获得了InnoCosme2021美容创意配方等奖项。
在电商全面席卷市场的时代，麦吉丽甘愿做逆行者，从2015年开始就聚焦线下百货渠道，旨在与消费者之间建立点对点的交流。麦吉丽相信：只有拉进和消费者的关系，加强和消费者的沟通，才能更好的了解消费者的需求。不难发现，麦吉丽在国内美妆护肤市场耕耘的十年间，坚持的是长期主义的信念，秉承的是品牌精研的严谨，坚守的是国货品牌的使命。
据咨询公司Frost&Sullivan数据预测，中国化妆品市场规模将达到5800亿元。中国的化妆品市场还未达到存量市场，仍然有增长的空间。如十四五规划中指出，中国的品牌不仅要高质量向内发展还要实现国际国内的双循环。相信在消费越来越理性，国家管控越来越严格的当下，通过营销手段博出位的所谓“护肤品牌”只会有昙花一现的爆红，毫无疑问地会走向消亡。
麦吉丽十年来走出的这条护肤品牌科研之路，值得国内美妆行业参考。当潮水退去，便知只有如麦吉丽这样的国货品牌，通过科研筑造品牌核心竞争力，树立国货美妆的公信力，才能推动着中国美妆护肤市场更加的壮大成熟。
