5月14日,2023第27届CBE中国美容博览会(以下简称:CBE)、CBE SUPPLY美妆供应链博览会(以下简称:CBE SUPPLY)在上海新国际博览中心圆满闭幕。
从平替到高赞,斐色耐FASCINATE等国货品牌实力进阶
作为聚焦美妆业态的美妆展,时隔两年后,CBE美博会再度重启。为美妆行业的快速发展奠定了基础,也为国内的美妆从业者及国内外美妆品牌的高效链接搭建了合作的平台与通道。
近年来,由于消费者护肤理念升级和中国本土品牌技术实力的不断提升,中国的国货开始像向高端产品转型。这种趋势从消费者心理和消费行为中也得到了体现,消费者对国货认同度的不断上升,也进一步推动了国货品牌价值得提高。据商务部相关数据显示,“新国潮”现象越来越流行,尤其是年轻人在消费方面,选择国货品牌的意愿也更强。在去年618促销活动期间,中国国产品牌销售额占比达到了70%。展会现场,我们也能看到很多国货美妆品牌成为选品热门,如以珀莱雅、百雀羚、环亚等为代表的本土美妆集团,以花西子、福瑞达、谷雨、斐色耐FASCINATE为代表的创新品牌等,都以不同的产品、不同的定位,展现出了国货品牌的强劲实力。
利用科技赋能发展,专业创新驱动增长
本届展会以“共享全球创新资源”,为主题,汇聚了超过40个国家及地区的化妆品全产业链企业、美妆品牌及产品,同起举办了100+场特备活动,展示了全球美容领域的前研产品和成果。在今年的CBE展会,可以明显感觉到,各大企业都围绕“科技”主题,不断的强调其科研背景和科技实力。如瑞典品牌FOREO,泰国国民美妆品牌Mistine蜜丝婷和首次参展的美妆镜化妆镜赛道的斐色耐FASCINATEh等,都在光线调节、触控反馈、呈现方式等操作上加入了新一轮的“黑科技”,给用户带来了一场关于美妆领域别开生面的科技盛宴。
据悉,斐色耐FASCINATE是由国内专注镜业制造的专业型镜业制造龙头企业——深圳建源达镜业科技有限公司于2015年孵化的品牌。目前,已拥有92项国内外观专利+66项海外外观专利+42项实用型专利+16项计算机软件著作权等外观专利及实用新型专利,是名副其实的中国美妆镜化妆镜行业原创设计的先驱。
随着国内美妆市场已经从渠道思维、流量思维转移到以科技推动的新发展阶段,各个品牌都开始意识到差异化的重要性。对此,CBE中国美容博览会执行主席桑莹表示:“为了突出自己的独特标识,品牌需要进行自主研发和创新投入,以打造独一无二的产品,从而推动行业的良性竞争。”这一信息也对众多像斐色耐这种专注于产品自主研发和创新的品牌的做法给予了充分的肯定。
专注品牌特性,多形式彰显品牌风采
专注于产品创新、产品升级固然重要,但在当下这个形式多种多样,产品百花齐放的时代,合理的展现品牌自身实力,也显得尤其重要。从本届CBE展会现场状况来看,科学传播、品牌入局、跨界融合等多种展现形式也让参观者眼前一亮,留下了深刻的印象。
譬如,位于E4馆P01-02/27-28展厅的斐色耐FASCINATE,以代表女性美的粉色为主色调,通过将五颜六色、大的小的圆的方的扁的等做得像艺术品一样的镜子规整的摆放在展厅,呈现出美妆镜品牌的特有属性。再从镜子使用场景出发,衍生出化妆镜、美妆镜、梳妆台镜、玄关镜、穿衣镜、车载镜、浴室镜、出差旅行箱镜等用镜全场景产品,让参观者一进入展馆,就被深深的吸引,久久不肯移步。除此之外,还有类似于CBE×朗斯国际美妆生物艺术时尚展,都是将科技与产品、与艺术、与时尚多维融合,向参观者展现出品牌的实力和科技的魅力。
如今,为期三天的2023CBE展会虽已闭幕,但美妆行业的精彩仍在继续。作为美妆行业的一员,我们也应当像斐色耐FASCINATE一样持续专研,专注创新,继续投身到行业中,了解更多行业资讯,利用好智慧科技,打造出更优秀的产品,以更优质的服务,回馈于更多的用户。
